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砸进10亿资源,京东也想培养自己的李佳琦和薇娅

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发表于 2019-7-25 17:58:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
在电商用户获取资本愈发高涨的配景下,网红带货成为能够以较低资本实现高转化的拉新促活方式,传统搜索电商出身的京东看到这一机会后,也开始投入内容建立。
在作育带货网红这件事上,京东想做更多尝试。36氪从一MCN机构处获悉,京东近期正在推进红人孵化筹划,并为此投入至少10亿元资源,包括京东App发现频道、视频直播等站内资源,以及抖音、快手、本日头条等站外流量资源。该项目与几家MCN机构联合,由MCN机构提报红人名单,通过层层选拔,最终挑出不高出5名最有发展潜力的红人,成为京东平台的独有的“京品推荐官”。在电商用户获取资本愈发高涨的配景下,网红带货成为能够以较低资本实现高转化的拉新促活方式,传统搜索电商出身的京东看到这一机会后,也开始投入内容建立。在此之前,京东的标签单一而强烈:家电、3C数码是强势品类,用户偏男性化、斲丧目标性强。为改变这一刻板印象、不被新兴内容电商甩在身后,京东切入过去并不善于的时尚领域,完善美妆、奢侈品等品类的同时,也对准了网红经济。而事实上,京东已不止一次在网红领域探草。2018年8月8日,京东时尚在“京星筹划”中初次推出达人分层发展机制,推动内容创作者以直播作为本领带货,从而获取佣金翻倍补贴。而在2019年3月,京东购物圈小步调又启动超等合资人筹划,要孵化出一批购物圈“种草达人”,建立京东本身的达人内容种草社区平台。据一位参与项目孵化的MCN机构负责人透露,此次向京东提报的红人本身已有几十至几百万的粉丝底子,后续选拔将重点考核红人在京东站内外的带货能力、直播内容播放量、单场直播贩卖爆发力、粉丝生动度等维度。QuestMobile报告显示,90后、00后成为移动购物行业的焦点群体,占比超四成,他们购物欲望强烈,易受到诱导、产生冲动斲丧,线上斲丧能力明显高于全网总体。“网红强大的带货能力,将是未来贩卖市场一个紧张的斲丧渠道”,上述MCN机构负责人说。言下之意,京东也要作育本身的“李佳琦和薇娅”,这些网红会生动在站内外多个平台,输出内容的同时,还能给京东商城带来大量订单转化,这与京东不绝以来想要打造的内容电商平台不谋而合。

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